人民日报评莎普爱思事件:对冒牌医药广告要绝不容忍

莎普爱思,莎普爱思滴眼液以铺天盖地的广告攻势对老年人群体开展洗脑攻势,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,全国律协对不法分子侵犯律师人身权的行为表示强烈谴责,强烈谴责

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  从莎普爱思的回应来看,“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用”“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。平心而论,莎普爱思是非处方药,确实经过国家食药监批准上市。但这“一定的作用”,医学界往往将其界定为“作用有限”,绝非“疗效确切”。而在广告中,这就很容易造成夸大宣传、虚假宣传甚至欺诈。偷换概念,把药物的预防功能夸大成“专治”,这是莎普爱思触发众怒的根源。

关键字 :
莎普爱思神药洗脑坑人

  来源:中国律师网

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  截至2016年,我国60岁以上人口已超2.3亿。统计数据显示,70岁以上老人白内障发病率达60%到70%,80岁近100%。庞大的老年群体和高发病率,创造了庞大的市场空间。但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜。据公开数据显示,2016年,其广告费用达2.62亿元,同年研发费用仅为2900多万元。问题随之而来,这款针对老年人营销的药物,何以常年保持95%左右的毛利率,稳赚不赔?

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  “白内障看不清,莎普爱思滴眼睛。”这耳熟能详的广告词,如今正饱受争议。近日有媒体爆料称,一年销售额达7.5亿元的莎普爱思眼药水,却“治不好一双眼”,甚至呼吁“请放过中国老人”。莎普爱思,到底是有着“白内障防治功效”的“洗脑神药”,还是徒有虚名的“假科普、真营销”?

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  连日来围绕“洗脑神药”莎普爱思滴眼液的激烈争论,目前有了新进展。6日,国家食品药品监督管理总局给浙江省食品药品监督管理局发函,要求后者“督促企业尽快启动临床有效性试验,并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。为防止误导消费者,该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述,不得有超出说明书适应症的文字内容。”

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  监管部门在审核企业广告时,守住法律明示性、列举式的规定当然十分重要,但止步于此还远远不够。在明示性、列举式的规定之外还存在巨大的灰色地带,很容易给打“擦边球”留下可乘之机。以莎普爱思滴眼液为例,监管部门的工作人员可能无法判断其功能和效果,但在医务界,“迄今为止没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障,目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术”是一项世界性共识。莎普爱思滴眼液在业界声名狼藉,被称为“最被眼科医生痛恨的神药”。这些来自专业界的结论和意见,为何不能被吸纳进广告审核之中呢?

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  当然,光有审核还远远不够。哪怕是一则完全合法的广告,当其面向社会发布和传播之后会产生何种影响,导致何种后果,也不是监管部门能预判的。监管部门应建立起相应的工作机制,对广告发布后的影响和后果实施动态跟踪监管,发现问题充分评估、及时纠正。莎普爱思滴眼液的广告发布后,有相当高比例的老年白内障患者受到误导,长期使用莎普爱思。但没有一例患者通过莎普爱思治好白内障,反而是很多患者耽误治疗,出现青光眼、葡萄膜炎等并发症。面对这种眼科医生人人皆知,广大患者和家属也反映强烈的恶劣影响,有关部门居然多年来没动作。这种重审批、轻监管的工作模式,审批完了事情就完了的工作理念,其弊病暴露无遗。

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